O mural da emissora que ensinou o Brasil a surfar de canal
20 de outubro de 1990 — 30 de setembro de 2013
Os recortes colados na parede do estúdio — do dia em que a MTV entrou no ar até o dia em que saiu.
Ao meio-dia, numa parceria entre o Grupo Abril e a Viacom, a MTV Brasil estreia nos antigos estúdios da Rede Tupi, no Sumaré. É a terceira MTV do mundo e a primeira emissora aberta brasileira pensada só para o público jovem — e a primeira a ficar no ar 24 horas por dia.
O termo "VJ" — apresentador de vídeo — se populariza no Brasil. Rostos como Astrid Fontenelle e Marcelo Tas se tornam parte da rotina de quem vira o canal para ver clipes, fofoca de bastidor e os primeiros memes da TV brasileira, antes de existir essa palavra.
Sob o comando de Zico Goes na programação, o canal vive sua fase de maior audiência e liberdade criativa total. Nascem o "Comédia ao Vivo", o "Furo MTV", o "Trolalá" com Tatá Werneck e até um Rockgol gravado no Morro dos Prazeres.
Disney Club abrindo a tarde, Beavis and Butthead e Yo! MTV Raps importados dos EUA, o Top 10 contando quem tocava mais, e o "120 Minutos" levando rock e indie pra quem não achava isso em nenhum outro canal.
O formato de shows acústicos intimistas virou patrimônio: registros que ficaram na história com Titãs, Roberto Carlos, Cássia Eller, Moraes Moreira e Gilberto Gil, gravados como se a câmera fosse só mais um amigo na sala.
Na última edição marcante do Video Music Brasil, os Racionais MC's sobem ao palco numa apresentação rara para a TV — o tipo de momento que só a MTV conseguia colocar no ar naquele formato.
Boatos sobre o encerramento do canal começam a circular. Astrid Fontenelle comenta publicamente que as coisas mudam — sem confirmar nem negar o que viria pouco mais de um ano depois.
Com o fim da parceria entre o Grupo Abril e a Viacom — dona da marca MTV no mundo — o canal sai do ar à meia-noite. Fãs se reúnem na calçada em frente ao prédio do estúdio para gritar a contagem regressiva final.
A marca volta para a Viacom e segue só na TV por assinatura, com uma grade dominada por reality shows, distante da identidade musical e comportamental que marcou a versão aberta da emissora.
Anos depois, a Paramount encerra de vez a operação da MTV no Brasil na TV por assinatura, dentro de um corte global de canais. Os feeds nacionais saem do ar de madrugada, fechando um ciclo que tinha começado em 1990.
Os objetos que viviam em cima da mesa de qualquer estúdio de TV jovem dos anos 90 e 2000.
Alguns dos rostos que se tornaram a cara do canal em diferentes épocas.
Pedaços de memória que ainda circulam entre quem cresceu vendo o canal.
Na madrugada de 1º de outubro de 2013, fãs se juntaram na calçada perto do edifício-sede para gritar a contagem regressiva enquanto o sinal se apagava. Não era só o fim de um canal: era um velório coletivo e festivo ao mesmo tempo.
Quem trabalhou no canal entre 1998 e 2006 costuma descrever aquele período como o auge da liberdade criativa: programas nasciam de ideias malucas que dificilmente passariam em qualquer outra emissora de TV aberta da época.
A MTV Brasil não vivia só de videoclipe. O canal funcionava como vitrine da vanguarda cultural — moda, fotografia, cinema — e tratava de temas comportamentais que dificilmente apareciam em outro lugar da TV aberta da época.
Mais de uma década depois do fim, ex-apresentadores ainda repetem essa ideia em entrevistas: nenhuma plataforma que veio depois — nem internet, nem streaming — recriou aquele mesmo papel de formar gosto musical e comportamental de uma geração inteira.
Quatro gravações coladas no mural — edite a legenda de cada uma com o título e o contexto que preferir.
É Uma Música-Vídeo Que é uma sátira e humor negro.
Um vídeo de uma sátira ao Afeganistão e aos talibãs
MTV BR
Uma Música Transmitida Ao Vivo Pela MTV BR.
Sátira a Guerra de Israel e Palestina.
Sátira a os partidos tradicionais do brasil.